在今年1月底疫情爆發(fā)以來，健康類家電受到消費者大力追捧，相應市場呈現出明顯的上漲，這在大部分家電相對低迷的市場表現中更為突出。作為健康家電的重要類目，水家電市場一直是業(yè)內重點關注的潛力市場，據奧維云網（AVC）監(jiān)測顯示2020年1-13周凈飲機線上銷額同比增速34.8%，其中臺式凈飲機線上銷額增速50.4%，凈飲機市場成為眾多企業(yè)關注的熱點品類。
凈飲機集凈水、飲水、制冷、制熱等功能于一體，是作為凈水機、飲水機產品的升級產品存在的，但長期受制于制水量、過濾精度、體積等問題，凈飲機市場表現一直不溫不火，僅僅成為了凈水器的替代性產品。
凈飲機人群定位，白領群體、母嬰人群、租房群體三次定位躍遷
凈飲機市場第一次實現較大幅度的增長，是臺式凈飲機在東部沿海地區(qū)，北上廣深等一線市場主要面向人群為白領群體，使用場景在辦公室、會客室、客廳等場所，突出的功能是沖茶及咖啡等調溫按鍵，精致的外觀及免安裝的屬性成為受白領歡迎的重要產品，臺式凈飲機迎來第一波發(fā)展期，特別是在線上市場與目標群體重合度較高的情況下，市場得到一波強力釋放。
但對于凈飲機市場來講，僅針對白領群體，凈飲機依然是小眾品需類產品，在2017年前后，市場開始針對母嬰群體升級產品，其中過濾精度開始從超濾、納濾向RO反滲透產品過度，溫控從相對簡單的咖啡、沖茶等向多檔調溫邁進，同時定量出水、凈廢分離等也逐漸開始成為凈水器市場的主要賣點。據奧維云網（AVC）線上監(jiān)測數據情況來看，凈飲機目前反滲透產品已達到71.4%，RO通量主要以75G為主，多檔調溫及速熱成為產品標配，定量出水及原/廢水箱分離占比大幅度提升。
